如今，中國已經(jīng)從“商品消費”進入了“品牌消費”時代。質(zhì)量和品牌已經(jīng)成為人們選擇產(chǎn)品時的重要考慮因素。企業(yè)產(chǎn)品競爭不僅僅是科技含量、質(zhì)量、服務(wù)水平的競爭，更是品牌知名度、美譽度、聯(lián)想度的競爭。品牌力已經(jīng)成為企業(yè)的核心競爭力。因此，了解和掌握品牌策劃的內(nèi)容、原則和方法，對企業(yè)或品牌主體(包括國家、城市、組織、個人等)的品牌建設(shè)具有重要的現(xiàn)實意義。)，促進我國自主品牌建設(shè)和自主知識產(chǎn)權(quán)發(fā)展，提升國際競爭力。

一個品牌的形成不是偶然的。幾乎每個成功的品牌都有一系列精心策劃。在現(xiàn)代市場經(jīng)濟條件下，進行科學的品牌規(guī)劃是企業(yè)的必然選擇。一個好的品牌策劃對企業(yè)的發(fā)展有乘數(shù)效應(yīng)，這是企業(yè)選擇品牌策劃!的智慧所在

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