在稱作“自行車王國”的中國，自行車曾是人們出行的主要交通工具，一道不成或缺的風景。國人對自行車的感情難以言表，家喻戶曉的“永久”牌自是其中最重要的一部分。

1940年秋，上海永久的前身——昌和制作所在上海東北角的唐山路開業了。這是上海第一家自行車生產廠。當時生產的自行車規格均為26吋，全是黑色油漆，牌號“鐵錨牌”。

1949年，全國解放。廠里決定放棄“扳手牌”，請專業人員設計一個新的商標。由于當時受我國同蘇聯的特殊關系的影響，新商標暫定名為“熊球”牌。畫面上是一只北極熊站在地球頂端。后幾經討論，最后決定采用“熊球”的諧音“永久”，作為產品名稱，這是永久牌自行車的第一個商標。

1949年底，永久牌自行車誕生了，永久翻開了歷史的新篇章。1957年，由張雪父設計、家喻戶曉的“永久”牌LOGO誕生，這一標識一直延用至今。這是一個非常經典的標識，它以漢字“永久”二字設計，簡潔直不雅，極易識別，對“永久”品牌的傳播和推廣起了很大的作用。

現在就讓我們來回顧一下永久牌自行車的商標歷史：

左中：早期的“昌和”商標 | 右：“昌和”之后的“鐵錨牌”商標

左一：民國時期的“扳手”牌商標 | 左二：永久牌第一個商標 | 左三：永久牌1951年起使用的商標 | 左四：永久牌1980年起使用的商標

1980年起出口產品使用的永久牌商標

永久牌現在的商標

永久牌展廳中的一個商標造型

上海中路集團入主永久后推出的“永久C”標記

來自永久官網的永久牌自行車商標史

張雪父簡介：

張雪父(1911-1987)，浙江寧波鎮海貴駟妙勝寺村人。幼喜習畫，初中畢業后赴滬就業。1929年入上海白鵝繪畫研究院所辦夜校學西畫，1935年師從國畫名家趙叔孺習國畫。其國畫作品墨色豐潤、敷色雅麗，殊榮頗多，熔中西畫術于一爐，獨具風格，擅花卉走獸，尤精牡丹。作品有《化水災為水利》《月下看戲》《山高水長》等。作品曾在前蘇聯、波蘭、日本等國展出。作品《變水災為水利》曾作為國禮被毛主席贈送給印尼前總統蘇加諾。

張雪父還是一位工藝美術大師，參與北京人民大會堂上海廳室內裝潢設計，也負責設計“永久”自行車商標等。

張雪父是一位著名國畫藝術家，他的國畫藝術如崇嶺間蜿蜒拓展的溪流，滋潤著山勢，使之清榮峻茂，嬌美靈秀，顯示出其獨有的墨色滋潤、敷色雅麗的畫風特點，這一點在張雪父晚年開創的牡丹畫風中表示得更為突出，其筆墨蒼潤秀麗，花葉飄逸，立體感強，惟妙惟肖。他還是一位著名的工藝設計大師，無論是商標設計，還是建筑裝飾，都融入了他對美的不懈追求，這使他的美術創作具有其他國畫家不曾有的兩重性，即國畫藝術的大膽潑墨與工藝美術的獨具匠心。

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上海永久股份有限公司官網：http://www.cnforever.com/
百度百科：http://baike.baidu.com/view/1417670.htm
引用：http://zh.cnnb.com.cn/zhnews4073/mskd/mskd_news/201103/20110317105150.asp
參考文章：二十世紀中國十大經典標記
原文地址：http://www.ad518.com/article/2011/07/2871.shtml

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