包裝設計特色和基本原則是包裝設計應該遵循的共同規律，但從共性中尋求個性是設計的真理。根據特定產品的流通和市場目標定位包裝的自然和社會功能是產品包裝設計的出發點，也是產品包裝設計的目的地和目的地

產品的形式和性質不同，流通環節不同，儲運條件不同，銷售和消費方式不同等。會對包裝的目標定位有不同的具體功能要求。不可能采用統一的包裝模式是一個絕對的原則。

即使是同類商品，由于上述各種原因，在包裝的具體功能目標定位上必然會有明顯的差異，這將直接影響到對包裝設計的不同要求，比如以同一個企業生產的同類配套日用陶瓷餐具的銷售模式的改變為例：進入超市銷售， 需要配套的包裝不僅要有獨立的箱子儲運功能，還要直接進入商場貨架陳列展示，以藝術的形式吸引人們的注意力，準確快速地展示傳達商品信息，依靠包裝積極促銷產品，發揮無聲推銷員的作用，從而要求運輸包裝的功能設計和餐具銷售包裝融為一體； 如果這類餐具是在依靠售貨員銷售的普通店鋪銷售，或者通過郵購公司銷售，可以在銷售點的樣品柜中直接展示全套餐具樣品，可以吸引顧客，傳遞產品信息一目了然。其包裝的功能目的主要是為了保護產品便于儲存和運輸，包裝不需要上架陳列，可以顯著降低外包裝材料和彩印成本，設計注重追求安全、方便、經濟的效果；如果這類餐具在廠家接受訂單后銷售給大中型賓館、飯店、餐廳，廠家直接交付給用戶，減少了中間轉運環節，那么包裝設計只需要保護產品的安全交付，很難準確區分其中包含的物品數量，明顯降低了包裝成本和貨物運輸成本。以禮物包裝設計為例。即使是同一個禮物，由于禮物或銷售禮物的不同，包裝設計的功能定位和理念也大相徑庭。

喬乳酸菌乳飲料產品野山鎮產品形象茶葉產品為例，作為各種銷售禮品的包裝，在設計中不僅要表達禮品的人文意圖(如傳統節日禮品、生日禮物、婚禮等)。)，還要反映產品本身的產品內容、品牌、容量等相關特征信息，以滿足人們在購買禮品和材料選擇上的心理需求，表達情感。假設這些禮品是企事業單位在重大慶典或業務往來中免費贈送給客人的，包裝的視覺設計重點在于體現單位的形象信息，擴大單位的宣傳影響力。至于里面是什么，不是宣傳表演的重點，甚至給人一種神秘的感覺；各種禮品盒、禮品袋和用裝飾材料包裝和系結的禮品袋一般都很靈活和通用。就運輸包裝而言，長途和短途運輸、出口商品和國內商品在包裝設計，都有不同的功能定位要求，這制約了個性化包裝設計的不同思路。因此，根據商品包裝的實用功能和審美功能來定位包裝設計是任何一個包裝設計都無法逾越的關鍵，而準確的包裝功能目標定位是包裝設計的主線和靈魂。包裝的構思、包裝材料的選擇、包裝制造和結構設計、性能設計等都應著眼于服務于特定的功能目標

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