首先，廣告文本的含義廣告文本是指在廣告文案中處于主導(dǎo)地位的語(yǔ)言部分。其主要功能是解釋廣告主題，詳細(xì)介紹和闡述廣告標(biāo)題中的廣告信息，向目標(biāo)消費(fèi)者展示產(chǎn)品或服務(wù)的詳細(xì)特征。廣告文字的寫作可以讓消費(fèi)者了解到自己想了解的各種信息。消費(fèi)者可以通過(guò)閱讀文本來(lái)建立對(duì)產(chǎn)品的理解、興趣和信任，并有購(gòu)買的欲望。二、廣告語(yǔ)篇的類型根據(jù)廣告語(yǔ)篇的寫作方法，廣告語(yǔ)篇一般可分為以下幾種：(1)描述型，如實(shí)描述商品或服務(wù)的信息，實(shí)事求是，言簡(jiǎn)意賅。俗話說(shuō)，事實(shí)勝于雄辯。描述性廣告文本非常有說(shuō)服力，也很受歡迎，因?yàn)樗鼈兪歉鶕?jù)事實(shí)說(shuō)話的。在具體應(yīng)用中，要注意突出重點(diǎn)，選材得當(dāng)，表達(dá)自然流暢。(2)抒情廣告文本以散文和詩(shī)歌的形式完成，希望與消費(fèi)者建立特定的情感紐帶。這種形式浪漫美好，很有情調(diào)，給人耳目一新的感覺(jué)。例如，1935年，李?yuàn)W貝納曾為名蘇尼達(dá)谷罐頭公司的“綠色巨人”牌豌豆寫了一份稿子。為了展示豌豆的新鮮和飽滿，廣告屏幕呈現(xiàn)了一夜之間收獲和包裝豌豆的場(chǎng)景，并設(shè)計(jì)了一個(gè)舉著大豆的巨型圖像。一般的廣告人可能會(huì)簡(jiǎn)單地把標(biāo)題做成“速溶包裝”或“新鮮豌豆罐頭”，但李炳然卻選擇了一種浪漫迷人的詩(shī)意表達(dá)和語(yǔ)言來(lái)表達(dá)，以“月光下的收獲”為標(biāo)題，把人們帶入一種美好的意境和氛圍：標(biāo)題：月光下的收獲：無(wú)論白天黑夜，綠色的巨豆都是轉(zhuǎn)瞬間挑選出來(lái)的，風(fēng)味極佳在廣告主體中， 幽默的文字和幽默的語(yǔ)言被用來(lái)完整地表達(dá)廣告主題，讓觀眾以輕松愉快的方式接受廣告信息。 比如一則眼鏡廣告——“眼睛是心靈的窗戶，為了保護(hù)你的靈魂，請(qǐng)?jiān)谀愕拇皯羯习惭b玻璃！”有一個(gè)廣告文案提醒你注意交通如下：你：你可以以不超過(guò)30英里的時(shí)速開(kāi)車欣賞當(dāng)?shù)孛利惖娘L(fēng)景；80多英里，歡迎參觀當(dāng)?shù)卦O(shè)備最新的急診醫(yī)院；100英里后，請(qǐng)放心，柔佛公墓已經(jīng)為你準(zhǔn)備好了一個(gè)很好的墓地。這則廣告中沒(méi)有警告性的陳述、懲罰性的詞語(yǔ)或說(shuō)教成分，而是用幽默的語(yǔ)言友好的提醒司機(jī)。大多數(shù)看過(guò)這個(gè)廣告的人都不禁拍案叫絕。相信這個(gè)交通廣告比“超速罰款元”的廣告更有說(shuō)服力，更容易被司機(jī)接受。(4)故事型廣告在廣告文本中揭示廣告主題，傳播廣告產(chǎn)品的屬性、功能和價(jià)值，營(yíng)造寬松的信息傳播和接受氛圍，可以增加廣告的吸引力，加深受眾的記憶。比如某保險(xiǎn)公司廣告：廣告文字：彼得夢(mèng)見(jiàn)與上帝同行，路上留下兩對(duì)腳印，一對(duì)是給他的，一對(duì)是給上帝的。但當(dāng)彼得經(jīng)歷了人生中最抑郁、最難過(guò)的歲月時(shí)，路上只留下了一對(duì)腳印。彼得問(wèn)上帝：“主啊！你答應(yīng)過(guò)我，只要我跟著你，你就會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)的支持我，可是在我最困難的時(shí)候，你卻拋棄了我。”上帝回答說(shuō)：“孩子，我把你抱在懷里，所以只有一對(duì)腳印。”當(dāng)你走上坎坷的人生道路，我們公司會(huì)陪伴你；當(dāng)你遇到困難時(shí)，我們公司會(huì)幫助你度過(guò)難關(guān)！除了以上，廣告文本還有很多類型，如書信、對(duì)話、議論文等。一般來(lái)說(shuō)，廣告文本的寫作可以運(yùn)用所有的文學(xué)創(chuàng)作技巧或?qū)嵱脤懽骷记桑覀儜?yīng)該根據(jù)具體情況靈活運(yùn)用。

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