事件營銷是具有新聞價值、社會影響力、名人效應(yīng)的人物或事件，為了提升企業(yè)或產(chǎn)品的口碑，創(chuàng)造優(yōu)秀的品牌形象，最終推廣產(chǎn)品或服務(wù)，而受到各界人士喜愛和重視的營銷方式。所以，事件營銷的成敗，來自于依賴它的人的訴求，來自于社會事件的關(guān)聯(lián)性。為了利用事件營銷來推廣農(nóng)產(chǎn)品品牌，品牌策劃農(nóng)產(chǎn)品公司認為可以依靠以下三個方面。

第一，依靠熱點事件

像去年發(fā)生的“旭文菠蘿滯銷事件”，雖然經(jīng)常有人吃菠蘿，但是聽說旭文菠蘿品牌的人很少。“徐聞菠蘿”終于被國人記住了，就是因為這件事。這種無奈的成名也讓我們知道，依靠社會熱點事件真的可以讓農(nóng)產(chǎn)品一夜成名。但品牌策劃農(nóng)產(chǎn)品公司認為，事件營銷要合理運用，稍有失誤，品牌所有者就會被逼無奈。

國泰優(yōu)香種業(yè)品牌VI設(shè)計浩平100品牌案例策劃德格縣退役軍人家居裝修設(shè)計與文化建設(shè)第二，依托名人效應(yīng)，

名人效應(yīng)是指依靠名人的號召力來吸引人們的注意力，強化事物，加深感染的效應(yīng)。在選擇名人時，應(yīng)該選擇在自己的領(lǐng)域內(nèi)有相對威望的名人。他們的選擇和輿論對公眾來說是相對定向的，更容易被客戶信任。客戶更喜歡采用大師推薦的產(chǎn)品。除了依靠現(xiàn)有名人，還可以依靠古人的故事和產(chǎn)品進行品牌提取；或者通過自己的包裝和策劃，以自己的名義打造自己獨特的網(wǎng)絡(luò)品牌。

第三，依靠地名

依靠地名來宣傳自己品牌的農(nóng)產(chǎn)品，大多是地域農(nóng)產(chǎn)品，傳承了幾百年。然而，品牌策劃農(nóng)產(chǎn)品公司也看到，由于推廣方式或低調(diào)先鋒，其聲譽一直很低，如蒿酉陽、濱海白參、萬年宮蜜等。

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