包裝設計的廣告效應是現(xiàn)代包裝中最重要的功能。對于一個產(chǎn)品來說，包裝已經(jīng)超越了單純的保護功能，其審美功能、方便功能、使用功能、再利用功能都得到了深入的發(fā)掘和發(fā)展。這些都是包裝給產(chǎn)品帶來的廣告效果。

包裝廣告效果的優(yōu)勢主要體現(xiàn)在以下幾點：

直觀、方便、快捷、有效

包裝作為廣告和產(chǎn)品的融合，更加直觀。消費者可以直接欣賞“廣告”的效果，什么樣的廣告，什么樣的產(chǎn)品?？梢灾苯訋Ыo消費者最直觀的感受。消費者看到什么就買什么，廣告效果立竿見影。這是包裝廣告區(qū)別于其他廣告的最大優(yōu)勢。

弱化、卸載消費者防御心理

包裝作為一種廣告，廣告性不強。在普遍對廣告不信任的消費者心目中，包裝的“廣告味道”相對較弱，甚至很多消費者不會意識到包裝本身就是一種廣告，所以包裝的廣告效果不會讓消費者感到厭惡，廣告效果會以一種潛移默化的方式進入消費者的腦海。

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持續(xù)時間越來越長，越來越深

與其他媒體廣告相比，包裝的廣告效果持續(xù)時間更長，更深入。包裝會隨著產(chǎn)品本身進入每家每戶，也會隨著產(chǎn)品本身進入每一個角落。而優(yōu)秀的包裝往往會長期留存，在其使用范圍內(nèi)會長期發(fā)揮廣告作用。

成本控制

包裝本身是需要成本的，但相對于其他廣告，它的廣告效果是不需要成本的。包裝的廣告效果，使額外的廣告費用不必支付。

一般包裝設計的廣告效果體現(xiàn)在：

獨特性，一個包裝需要突出自己的個性，與其他產(chǎn)品明顯不同，在消費者心目中建立獨特的形象。

設計的美感需要滿足消費者的審美要求。只有消費者認為“美的”，即符合自己審美要求的東西，才會被消費者接受。

詞語的表達、名稱、描述和感染力需要為消費者提供獨特而清晰的信息。

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