文藝復(fù)興時(shí)期，由于舊香水配方的重新發(fā)現(xiàn)，香水生產(chǎn)在歐洲迅速繁榮。文藝復(fù)興早期的中心，如威尼斯、佛羅倫薩，也是香水制造的中心；美第奇家族是一個(gè)主要的撒嬌者，而凱瑟琳，她的家庭成員，是香水傳播的重要使者。她嫁給了法國(guó)國(guó)王亨利二世，并帶著一個(gè)名叫雷納托的隨從，她是佛羅倫薩著名的香水制造商。雷納托到達(dá)法國(guó)后開(kāi)了一家香水店，取得了巨大的成功。據(jù)說(shuō)他的制毒能力堪比制作香水。凱瑟琳在法國(guó)宮廷執(zhí)導(dǎo)的很多事件，都和他準(zhǔn)備的魔藥有著密切的關(guān)系。從此，噴香水成了一種時(shí)尚。“這是一個(gè)人自我發(fā)現(xiàn)的時(shí)期。人們的自我意識(shí)越來(lái)越明顯，人們開(kāi)始追求時(shí)尚?！薄?】文藝復(fù)興時(shí)期，人們不經(jīng)常洗澡，只噴香水掩蓋體味，香水行業(yè)蓬勃發(fā)展。男女都廣泛使用香水。甚至連頭發(fā)和寵物都噴了香水。1508年，佛羅倫薩自治領(lǐng)騎士團(tuán)建立了世界上最古老的香水工廠。教皇和美第奇家族是它的忠實(shí)顧客。幾個(gè)世紀(jì)以來(lái)，每一個(gè)新統(tǒng)治者都會(huì)為工廠提供一種香水配方。與此同時(shí)，法國(guó)南部的小鎮(zhèn)格拉斯逐漸發(fā)展成為香水生產(chǎn)基地。格拉斯最初生產(chǎn)香水是因?yàn)檫@個(gè)鎮(zhèn)也是曬黑中心。當(dāng)尿液用于制革時(shí)，人們會(huì)在皮革上噴灑香水來(lái)掩蓋氣味。蘇珊；歐文在他的書(shū)《香水?;經(jīng)典芳香的誕生與誘惑》中提到，當(dāng)?shù)氐钠じ锸痔字圃焐桃策M(jìn)口、生產(chǎn)和銷(xiāo)售香水。18世紀(jì)，皮革工業(yè)崩潰，香水繼續(xù)在那里銷(xiāo)售。[2]如今，法國(guó)已經(jīng)成為名副其實(shí)的香水國(guó)家，擁有眾多世界頂級(jí)香水品牌，如浪凡、香奈兒、紀(jì)梵希、蘭蔻、洛麗塔等。LolitaLempicka、嬌蘭、法國(guó)香水化妝品行業(yè)、法國(guó)時(shí)尚、法國(guó)葡萄酒被列為法國(guó)三大精品行業(yè)，享譽(yù)世界，為法國(guó)人驕傲。包裝設(shè)計(jì)是產(chǎn)品不可分割的一部分，是一個(gè)神奇的、國(guó)際化的核心詞，也是企業(yè)取得成功的必要條件和密碼。包裝設(shè)計(jì)將藝術(shù)與工業(yè)、市場(chǎng)與生產(chǎn)、創(chuàng)意與功能聯(lián)系在一起。好的創(chuàng)意造就好的包裝，好的包裝是產(chǎn)品推廣的催化劑。識(shí)別一個(gè)產(chǎn)品是通過(guò)包裝來(lái)實(shí)現(xiàn)的，消費(fèi)者必須獲得足夠的信息，對(duì)一些符號(hào)進(jìn)行解碼和理解，從而對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行識(shí)別，進(jìn)一步了解其價(jià)值，從而導(dǎo)致最終的購(gòu)買(mǎi)行為。顯然，香水產(chǎn)品越來(lái)越多，人們?cè)絹?lái)越難選擇。但人們往往會(huì)在受教育程度、社會(huì)生活、文化背景的影響下選擇品牌。所以每款香水的香味和包裝都要有針對(duì)性的對(duì)應(yīng)特定的消費(fèi)群體。法國(guó)之所以有這么多世界級(jí)香水品牌，成為香水大國(guó)，與其香水包裝設(shè)計(jì)理念密不可分。第一，大膽運(yùn)用新材料、新技術(shù)、新形式。從香水容器的發(fā)展歷史來(lái)看，人們一直在探索利用各種材料制作香水容器。起初，埃及人用石頭容器制成各種形狀的容器來(lái)盛放香水，如圓肚瓶和沉重的高瓶，都是打開(kāi)的，用平木塞或布球密封。各種各樣的石頭也被用來(lái)制作這些容器，其中雪花石膏占了最大的比例。希臘工匠制作了一系列陶瓷香水容器，并根據(jù)內(nèi)容物的特點(diǎn)設(shè)計(jì)容器。比如香油和香水的容器就不一樣。此外，希臘人擅長(zhǎng)制造仿生容器來(lái)盛放香水。大約在公元6世紀(jì)，小型陶瓶被發(fā)明出來(lái)。起初，他們經(jīng)常模仿人頭的形象。玻璃一直是一種昂貴的材料。16世紀(jì)，威尼斯工匠學(xué)會(huì)了吹制玻璃，因此玻璃可以制成許多形狀。牛奶玻璃、金銀絲玻璃等。并且香水容器變得越來(lái)越漂亮。隨著玻璃硬度的提高，玻璃可以切割、雕刻、著色和鑲嵌，使玻璃容器超越了各種傳統(tǒng)形式。

法國(guó)人學(xué)習(xí)了這些玻璃制造技術(shù)，制作了許多威尼斯香水瓶。隨著工業(yè)革命的到來(lái)，工業(yè)大規(guī)模生產(chǎn)導(dǎo)致了玻璃瓶的大規(guī)模生產(chǎn)，從而導(dǎo)致了許多著名香水制造商的誕生，如蓋勒弗萊爾、嬌蘭、魯賓、米洛特、里加德、羅杰加萊特和埃德。艾德。皮瑙德、陸虎皮維爾等。標(biāo)準(zhǔn)化的簡(jiǎn)單容器被日益復(fù)雜和精致的標(biāo)簽所平衡。一開(kāi)始，標(biāo)簽純粹是商品注釋。到了19世紀(jì)，香水標(biāo)簽變成了調(diào)動(dòng)浪漫想象的畫(huà)面，五顏六色的花束，以及出現(xiàn)在夢(mèng)中的遙遠(yuǎn)田園風(fēng)光；當(dāng)然，標(biāo)簽也反映了當(dāng)時(shí)的事件，用風(fēng)云人物和明星做宣傳。然后，新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)、裝飾藝術(shù)等一系列設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)開(kāi)始發(fā)生，香水包裝也隨著新的設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)變得更加藝術(shù)化、豐富多彩?，F(xiàn)在對(duì)于法國(guó)設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，光是玻璃就能生產(chǎn)出陶瓷、水晶、大理石、腐蝕等材料。波希米亞、米蘭、馬爾代夫等異域色彩也非常豐富，包括紅、綠、藍(lán)、金、琥珀、紫羅蘭、紫色等顏色，使得容量更具伸縮性。他們還擅長(zhǎng)將不同的材料結(jié)合在一起，比如玻璃與金屬和塑料。總之，法國(guó)設(shè)計(jì)師善于運(yùn)用各種材料，敢于采用新材料、新技術(shù)、新形式來(lái)設(shè)計(jì)香水包裝。比如蘭蔻出品的“Pome”香水，小瓶，玻璃，透明，明亮，有光澤，是一種安靜，有女人味的造型，象征著女性的乳房，它的封閉體系很牢固，都是純幾何線條，聚乙烯材質(zhì)，完全用氣壓壓縮，完美融合了水平線和垂直線。它的封面有三個(gè)部分，純金的，以配合香水的顏色。材料很結(jié)實(shí)，不容易劃傷，整個(gè)蓋子很輕，不容易破。這款香水結(jié)合了玻璃和塑料，說(shuō)明香水想要適應(yīng)最新的技術(shù)，降低能耗，保護(hù)環(huán)境，使用可回收的輕質(zhì)物質(zhì)。“Pome”這個(gè)名字是用藍(lán)色印刷的，盒子里面也是用這個(gè)顏色。幾個(gè)字母不在一條橫線上，交錯(cuò)起伏，形成波浪狀的書(shū)法效果，讓人聯(lián)想到紀(jì)堯姆；阿波利奈爾的詩(shī)。這款套餐的特點(diǎn)是：直線，金色，給人豐富、獨(dú)特、奢華的感覺(jué)。黃金是一種明亮而充滿活力的顏色，它帶來(lái)返老還童和重生，抵御悲傷。藍(lán)色是天空和生命的顏色，與人的精神生活相對(duì)應(yīng)，使人追求自己的夢(mèng)想。它裝在一個(gè)同樣顏色的昂貴的三角形盒子里出售，用一根藍(lán)色的小繩子打開(kāi)和關(guān)閉，緊緊地綁在一個(gè)手動(dòng)的小金夾上，可以隨意打開(kāi)和關(guān)閉，在架子上展示和打開(kāi)，以顯示瓶子的美麗，繩子可以綁在后面固定。瓶子用水平紙板保護(hù)，極其穩(wěn)定。法國(guó)國(guó)家法律要求的信息印在底部。蓋子里面可以看到一束美麗的花。這束花是一首由語(yǔ)言字母組成的詩(shī)。它的核心詞匯是：太陽(yáng)、微笑、愛(ài)情、大海、星辰；這些文字傳遞著愉悅的芳香，美麗的色彩，給人一種感性、明亮、溫柔的觸動(dòng)。詩(shī)歌是一種逃避現(xiàn)實(shí)、傳遞情感、與女性交流的方式。它往往取決于某些符號(hào)，比如花。它是一種與女性交流的特殊語(yǔ)言。同樣的語(yǔ)言可以通過(guò)香水來(lái)傳達(dá)，給女性激情和自由。蘭蔻做的pome就是一個(gè)很好的例子。其才華橫溢的包裝設(shè)計(jì)增強(qiáng)了波密的美感，融合了多種材料，在這里平衡了智慧和奢華，并抓住了消費(fèi)者的想象力。2.對(duì)新奇、獨(dú)特、時(shí)尚的激情追求據(jù)我們所知，法國(guó)設(shè)計(jì)師有40%從事包裝行業(yè)，這個(gè)比例非常高。香水包裝領(lǐng)域在不斷成長(zhǎng)和上升，每個(gè)品牌都必須定期開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品或改造舊包裝，以適應(yīng)新趨勢(shì)。

香水設(shè)計(jì)師特別需要不斷問(wèn)自己：有什么新的？“新”的概念是微小的改進(jìn)還是革命性的突破；是對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品進(jìn)行改進(jìn)以滿足市場(chǎng)需求，或者開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品以征服未來(lái)市場(chǎng)的漸進(jìn)式改革。包裝的改變可以是細(xì)節(jié)上的小改變，也可以是全新的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，有復(fù)雜的革命性外觀和全新的技術(shù)支撐。法國(guó)人重視創(chuàng)新思想。憑借他們的創(chuàng)作激情和想象力，他們往往可以設(shè)計(jì)出充滿靈性的產(chǎn)品，創(chuàng)造和想象并重，追求新穎獨(dú)特的風(fēng)格，創(chuàng)造新的理念和潮流。他們認(rèn)為設(shè)計(jì)師應(yīng)該能夠打破習(xí)俗，或多或少地創(chuàng)造新的設(shè)計(jì)符號(hào)，使產(chǎn)品能夠從琳瑯滿目的香水貨架中脫穎而出，擊敗競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，取悅消費(fèi)者。所以法國(guó)香水設(shè)計(jì)，基于豐富的歷史文化，以前衛(wèi)浪漫著稱(chēng)。它不吝嗇創(chuàng)意元素，大膽多變的色彩，千變?nèi)f化的瓶型，精細(xì)的本土設(shè)計(jì)，足以讓人贊嘆。第三，他善于吸收藝術(shù)的歷史文化營(yíng)養(yǎng)，比如法國(guó)很多香水的設(shè)計(jì)思路來(lái)自雷諾阿、小瓶、芳汀-拉圖和奧迪隆# 8226；奧迪隆雷東等藝術(shù)家的作品集。藝術(shù)與包裝設(shè)計(jì)有著深刻的聯(lián)系。藝術(shù)對(duì)于設(shè)計(jì)和設(shè)計(jì)對(duì)于藝術(shù)的意義在于“培養(yǎng)創(chuàng)意和啟發(fā)靈感”。從一些產(chǎn)品來(lái)看，許多成功的包裝設(shè)計(jì)都受到了藝術(shù)的影響(包括外部平面裝飾和容器結(jié)構(gòu))，反過(guò)來(lái)，它們本身對(duì)藝術(shù)的發(fā)展也有一定的影響。設(shè)計(jì)師ailsa伊爾莎斯奇培爾莉非常重視藝術(shù)帶來(lái)的靈感，她對(duì)繪畫(huà)、雕塑、音樂(lè)、藝術(shù)、喜劇都很感興趣，尤其是當(dāng)時(shí)達(dá)達(dá)主義、未來(lái)主義、超現(xiàn)實(shí)主義的極端性、探索性和冒險(xiǎn)性。馬歇爾；薩爾瓦多馬塞爾杜尚；薩爾瓦多達(dá)利曼；曼雷、保羅畢加索、拉烏爾；讓杜菲；Cauquetoux，Endrey安德烈布勒東和其他著名藝術(shù)家是她的朋友。所有這些人都影響了她的設(shè)計(jì)風(fēng)格，使其充滿幻想和幽默，豐富多彩，豐富精彩?！鞍瑺柹私獬F(xiàn)實(shí)主義的幽默和現(xiàn)代藝術(shù)的精神，所以她與其他藝術(shù)家交往，從他們那里獲得靈感，并開(kāi)發(fā)新的設(shè)計(jì)。艾爾莎一直想制造出震撼的效果。她的企業(yè)標(biāo)志、服裝品牌和包裝都是強(qiáng)烈的粉紅色。她認(rèn)為粉色可以產(chǎn)生足夠的震撼。她1938年推出的香水品牌是《震撼》 (Shock2ing)，這個(gè)香水瓶請(qǐng)了一位藝術(shù)家，Leono由Lonor Fini設(shè)計(jì)，造型為女藝人Mayer韋斯特(Mae)；韋斯特)的身體翻拍模型?！盵3]這款香水很有個(gè)性，以身體曲線為主要設(shè)計(jì)元素，整個(gè)瓶型是一個(gè)穿著胸罩的女性身體，正好趕上了震撼人心的粉色時(shí)裝秀。瓶子的頂部裝飾著一束花。這款驚艷的香水一問(wèn)世就為愛(ài)莎打開(kāi)了成功之門(mén)，銷(xiāo)量一直很好。后來(lái)她又推出了《睡眠》(沉睡)，水晶做的，像蠟燭，然后又推出了《氣息》(鼻煙)，像笛子。她所有的香水包裝都很奇怪，不計(jì)后果，略帶戲謔，和達(dá)達(dá)主義、超現(xiàn)實(shí)主義、大膽、魔幻、超越現(xiàn)實(shí)一模一樣。在這些藝術(shù)家的影響下，愛(ài)莎的香水設(shè)計(jì)完全背離了當(dāng)時(shí)裝飾藝術(shù)運(yùn)動(dòng)的潮流。法國(guó)超現(xiàn)實(shí)主義藝術(shù)大師薩爾瓦多；Sal 2 Sal2vador Dali不僅創(chuàng)作藝術(shù)品，還設(shè)計(jì)，尤其是香水設(shè)計(jì)。他說(shuō)的是：”在所有的感官中，嗅覺(jué)無(wú)疑能給我們永恒的靈感?！币虼?，他將自己的藝術(shù)天賦傾注到包裝設(shè)計(jì)，香水上，從容器到外部平面裝飾，以使其盡善盡美，從而使他設(shè)計(jì)的香水像藝術(shù)品一樣獨(dú)一無(wú)二

達(dá)利與法國(guó)香檳的弗蘭克斯國(guó)際香水公司合作生產(chǎn)了一系列達(dá)利香水，型號(hào)不少于10款。達(dá)利利用玻璃易于成型的特點(diǎn)，使容器具有雕塑的美感。每一瓶都充滿創(chuàng)意。它以絢爛的色彩、優(yōu)雅的觸感、迷人的熏香傾瀉眾生，如《達(dá)利之花》 (Daliflor)。香水瓶的輪廓和凸起部分形成了優(yōu)雅的女性身體，動(dòng)感而優(yōu)雅。另外，《達(dá)利之水》 (Eau De Dali)，瓶體是達(dá)利繪畫(huà)中維納斯的鼻子和嘴巴的組合。香水裝在透明光滑的粉紅色唇型玻璃瓶中，配以鼻型瓶蓋，更加華麗浪漫。nbsp。4.全方位考慮消費(fèi)者的人文感知從視覺(jué)感知的角度來(lái)說(shuō)，首先是外在形式。設(shè)計(jì)師可以選擇傳統(tǒng)的對(duì)稱(chēng)或非對(duì)稱(chēng)形式，也可以用他大膽自由的形式給消費(fèi)者一個(gè)驚喜。然后是顏色，它們以其象征意義傳達(dá)出一種安靜或強(qiáng)大的氛圍，展示出產(chǎn)品的真實(shí)本質(zhì)。此外，印刷效果、字母的大小和類(lèi)型、是凸是凹、標(biāo)題的位置也起著重要作用。其次，產(chǎn)品的大小和在貨架上的位置也要考慮進(jìn)去。一般來(lái)說(shuō)，視覺(jué)視界上的產(chǎn)品更能抓住人的眼球，更有機(jī)會(huì)被選中。此外，材料的特性，如光反射、密度、表面是光滑還是粗糙，也是設(shè)計(jì)師需要考慮的重要方面。從嗅覺(jué)感知的角度來(lái)看，氣味和香氣是吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的重要因素，尤其是香水產(chǎn)品的這一特性。所以包裝應(yīng)該是能夠體現(xiàn)香味特征而不是隱藏起來(lái)的，能夠體現(xiàn)在人們的腦海中而不被環(huán)境和附近其他產(chǎn)品的氣味沖走。包裝應(yīng)該直接或間接傳達(dá)產(chǎn)品獨(dú)特的香味。從聽(tīng)覺(jué)感知的角度來(lái)說(shuō)，打開(kāi)香水瓶時(shí)發(fā)出聲音是不可避免的，噴香水時(shí)也是如此。聲音變成了一種再確認(rèn)，一種溝通方式，消費(fèi)者和產(chǎn)品之間的溝通。顯然，聲音也有一定的吸引力，這是法國(guó)設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)香水包裝時(shí)經(jīng)常注意的問(wèn)題。從觸覺(jué)的角度來(lái)看，印刷文字是凸是凹，都會(huì)給消費(fèi)者不同的觸覺(jué)。材料就像可觸摸的、引人注目的皮膚，給人不同的感覺(jué)，如柔軟、溫暖、寒冷或光滑。消費(fèi)者持有產(chǎn)品，并與產(chǎn)品建立感官聯(lián)系。此外，人體工程學(xué)是當(dāng)今的一個(gè)關(guān)鍵因素。如何把握產(chǎn)品，是讓人感覺(jué)很重還是很滑？開(kāi)閉方便嗎？適合各個(gè)年齡段的人嗎？有哪些手勢(shì)和姿勢(shì)符合消費(fèi)者的習(xí)慣，讓人覺(jué)得簡(jiǎn)單，有助于增強(qiáng)人的舒適感？這些都是法國(guó)設(shè)計(jì)師在包裝造型時(shí)注意的細(xì)節(jié)。每種香水都有自己的生命。這些感覺(jué)幫助人們選擇他們想要的產(chǎn)品。消費(fèi)者不僅關(guān)注產(chǎn)品的質(zhì)量，也希望這個(gè)產(chǎn)品的包裝能讓他喜歡。這幾乎是一種友誼，一種可以建立的感人的聯(lián)系。只有在這個(gè)意義上，消費(fèi)者才會(huì)對(duì)某個(gè)品牌保持忠誠(chéng)。設(shè)計(jì)師應(yīng)該幫助公司在生產(chǎn)的每個(gè)階段融入包裝設(shè)計(jì)，因?yàn)楹茈y將某個(gè)因素從整體中分離出來(lái)，將包裝的成功僅僅歸因于這個(gè)因素。設(shè)計(jì)師還應(yīng)該探索購(gòu)買(mǎi)的每個(gè)環(huán)節(jié)，了解人們是如何選擇產(chǎn)品的，并討論如何將平面和功能聯(lián)系起來(lái)，創(chuàng)造一個(gè)可愛(ài)而獨(dú)特的包裝。法國(guó)是一個(gè)創(chuàng)新和兼收并蓄的國(guó)家。長(zhǎng)期以來(lái)，法國(guó)人喜歡新包裝、新造型的產(chǎn)品，哪怕貴一點(diǎn)。這種求新求發(fā)展的精神已經(jīng)完全融入了它的血液。無(wú)論如何，創(chuàng)新的外觀設(shè)計(jì)在香水品牌形象的建立和推廣中起著越來(lái)越重要的作用。光看包裝就醉人的法國(guó)香水，是以時(shí)尚和創(chuàng)新為基礎(chǔ)的。

法國(guó)人對(duì)時(shí)尚和創(chuàng)新的追求體現(xiàn)在生活的方方面面，尤其是香水包裝。然而，法國(guó)設(shè)計(jì)師可以考慮包裝的視覺(jué)形象及其功能性，這使得包裝不僅具有視覺(jué)吸引力，而且易于識(shí)別、使用、把握和保存?？v觀法國(guó)的香水包裝，我們追求的是一種沒(méi)有時(shí)間限制的風(fēng)格，簡(jiǎn)潔與裝飾、方便與吸引相結(jié)合，讓香水具有靈性和鮮活的生命。

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