隨著包裝科學(xué)的發(fā)展，包裝設(shè)計產(chǎn)品的水平不斷提高，其設(shè)計方法也層出不窮。以下設(shè)計方法很常見：

第一，傳統(tǒng)的包裝方式

該方法吸收傳統(tǒng)包裝方法進行現(xiàn)代包裝設(shè)計，可以使用傳統(tǒng)包裝材料，如直接用植物葉子或繩子包裝貨物，或者用竹、藤、草編織的籃子和籃子包裝傳統(tǒng)土特產(chǎn)；也可以采用傳統(tǒng)的包裝方式，如布袋、紙袋、紙箱等；傳統(tǒng)裝飾圖案、傳統(tǒng)造型容器、中國畫、書法等傳統(tǒng)形式。也可以在表現(xiàn)手法、形式和色彩上采用。使用傳統(tǒng)的包裝方法可以使整個包裝具有濃郁的中國傳統(tǒng)特色。

第二，仿生方法

“仿生”設(shè)計是人類未來創(chuàng)造更美好世界的八大技術(shù)之一。借助仿生學(xué)，人類學(xué)習(xí)自然生態(tài)中各生態(tài)圈之間的循環(huán)規(guī)律，從而達到可持續(xù)發(fā)展的目的。仿生創(chuàng)造性思維方法是人類實現(xiàn)與自然和諧共處的重要手段，是對生命體結(jié)構(gòu)和形態(tài)的研究，可以改變未來建筑、產(chǎn)品和包裝的形態(tài)，使人從人工環(huán)境回歸自然。在現(xiàn)代社會，很多仿生的成果已經(jīng)運用到我們的生活中，比如蜂巢建筑，不僅節(jié)省空間，而且外形美觀。產(chǎn)品設(shè)計中也有很多仿生設(shè)計，比如天鵝形狀的座椅，手形的沙發(fā)。包裝設(shè)計，還有很多優(yōu)秀的仿生設(shè)計作品，比如動物造型的酒瓶，人體造型的香水瓶。

圖拉香辣醬缸、包裝設(shè)計，云朵上的珍稀野生菌、包裝設(shè)計，青脆梅子和包裝設(shè)計，產(chǎn)品包裝設(shè)計，中的仿生形態(tài)設(shè)計都能取得意想不到的效果。仿生形態(tài)是指在整體或局部的三維平面形態(tài)中，模仿生物原型的形狀、結(jié)構(gòu)、色彩、裝飾、功能、表面紋理等。在包裝設(shè)計，它可以是整體模仿、局部模仿、靜態(tài)模仿、動態(tài)模仿、具體模仿和抽象模仿。它可以模仿包裝的三維造型和包裝容器的造型，也可以模仿平面的元素。總之，仿生包裝設(shè)計將設(shè)計中的所有形態(tài)元素模仿到生物相應(yīng)的形態(tài)元素上，從而建立包裝設(shè)計與生物在外觀、內(nèi)部功能和結(jié)構(gòu)上的關(guān)系，使包裝與生物形態(tài)、結(jié)構(gòu)和特征相似，給消費者一種活力的感覺，增強包裝的趣味性，讓消費者從設(shè)計造型中想到生物原型的形狀及其內(nèi)在魅力。

三、級數(shù)法

系列化產(chǎn)品包裝設(shè)計是做一系列的包裝形狀，顏色，名稱，品牌，組合等。并形成一組風(fēng)格統(tǒng)一的群體包裝。在設(shè)計上遵循多樣統(tǒng)一的原則，在統(tǒng)一中求變化，在變化中求統(tǒng)一。系列化包裝設(shè)計可分為大系列、中系列和小系列，需要根據(jù)不同產(chǎn)品和不同情況確定。一般化妝品和食品包裝多為系列化設(shè)計。

浩平白一蘋果包裝盒設(shè)計東方西蜀山茶油包裝設(shè)計漁民傳奇魚調(diào)料包裝設(shè)計系列

同一品牌下的所有商品或兩種以上商品，設(shè)計風(fēng)格相同的，稱為大系列。一個完整的系列不僅僅是指企業(yè)內(nèi)所有產(chǎn)品的統(tǒng)一設(shè)計風(fēng)格，也包括公司、企業(yè)、工廠內(nèi)的所有東西，包括建筑、設(shè)備、辦公用品、交通、服裝、廣告宣傳等。這些設(shè)計也通常被稱為“CI設(shè)計”，即企業(yè)形象設(shè)計，是一種企業(yè)識別策略，可以有力地擴大企業(yè)形象的影響力，有助于打造知名品牌，也體現(xiàn)了一種，比如可口可樂公司的系列設(shè)計，雖然種類繁多，口味齊全，滿足了不同的需求，但都屬于可口可樂品牌下的產(chǎn)品，所以是一個大系列。

中等系列

同一商標(biāo)管轄的同一種商品，按照性質(zhì)或者功能相似，引入同一系列。比如某品牌的果汁系列有蘋果汁、橙汁、桃汁、草莓汁、楊桃汁等。但都是果汁，屬于中間系列包裝。

小系列

不同型號、規(guī)格、口味、口味、顏色的個別商品稱為小系列。比如某個品牌有5009包，2509包，150g包，甚至209包同樣的茶，都屬于小系列的包。

包裝設(shè)計：級數(shù)法

統(tǒng)一商標(biāo)

商標(biāo)是包裝設(shè)計，的關(guān)鍵和重要的公共因素之一，往往成為系列表達的中心。經(jīng)過長期的市場調(diào)查和銷售研究，日本設(shè)計師光先生認(rèn)為“忽視商標(biāo)就意味著失去包裝的生命”。因此，形成統(tǒng)一的商標(biāo)包裝系列化有利于提高市場競爭力。

一木生醬酒包裝視覺標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計吳佳月餅包裝設(shè)計方案新沂茶園茶包裝設(shè)計統(tǒng)一品牌名稱

通過統(tǒng)一企業(yè)經(jīng)營的各種產(chǎn)品的品牌名稱，形成系列產(chǎn)品，可以爭取市場，擴大企業(yè)的知名度和銷量。

統(tǒng)一寫作

在包裝的系列化設(shè)計中，文字的統(tǒng)一非常重要，僅靠字體的統(tǒng)一就能達到系列化的效果。

統(tǒng)一色調(diào)

根據(jù)產(chǎn)品的不同特點，確定一種色調(diào)作為系列化包裝的主色，讓客戶僅從顏色上就能直接識別是什么樣的產(chǎn)品。

此外，包裝系列化的設(shè)計可以通過統(tǒng)一裝飾、統(tǒng)一造型、統(tǒng)一使用對象的方式來實現(xiàn)。總之，連載包裝設(shè)計最大的特點就是一組風(fēng)格統(tǒng)一的群體包裝，在設(shè)計上要遵循多樣性和統(tǒng)一性的原則，在統(tǒng)一中求變化，在變化中求統(tǒng)一。目前，市場上的許多產(chǎn)品使用這種形式的包裝設(shè)計，特別是化妝品包裝，這是廣泛使用的。

四、定位方法

就是我們通常所說的定位設(shè)計，就是英文的“定位”

“設(shè)計”的直譯。1969年6月，美國著名營銷專家a .里斯和j .庫特提出了定位理論，即“在未來潛在客戶心中定位商品”。70年代被稱為“定位戰(zhàn)略”。20世紀(jì)80年代初，歐美、包裝設(shè)計專家來華交流時，詳細(xì)介紹了定位設(shè)計的理論和方法，對包裝設(shè)計影響很大，形成共識。定位設(shè)計的含義是：產(chǎn)品定位是用來激勵消費者在同類產(chǎn)品的競爭中對該產(chǎn)品情有獨鐘的基本銷售理念；設(shè)計師通過市場調(diào)查獲得各種相關(guān)商品信息后，在正確把握消費者對產(chǎn)品和包裝需求的基礎(chǔ)上，確定設(shè)計的信息表達和形象表達，是一種設(shè)計策略。設(shè)計定位的準(zhǔn)確與否直接影響到包裝設(shè)計和產(chǎn)品開發(fā)的成敗。設(shè)計師要充分認(rèn)識到設(shè)計定位的重要性，多考慮如何體現(xiàn)產(chǎn)品的人性化，爭取更多的消費者，讓設(shè)計成功。定位設(shè)計方法包括以下幾個方面：

丹橙果業(yè)橙禮盒包裝設(shè)計三元金耐營養(yǎng)飲食包裝設(shè)計梅子水果包裝設(shè)計1。品牌定位

主要用于品牌知名度高的產(chǎn)品包裝。品牌定位主要是向消費者展示“我是誰”、“我代表什么企業(yè)、什么品牌”。在產(chǎn)品包裝上，突出品牌的視覺形象、產(chǎn)品logo或企業(yè)logo、品牌名稱或品牌字體，如“可口可樂……萬寶路”；還有突出的品牌色彩(也就是企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色)，比如可口可樂的紅白，百事可樂的藍紅。一些品牌的平面設(shè)計包括宣傳形象、卡通形象和輔助形象，充分發(fā)揮了包裝設(shè)計，產(chǎn)品中圖形的表現(xiàn)力，使消費者產(chǎn)生聯(lián)想，有利于產(chǎn)品宣傳的形象和主動性，如“可口可樂”的曲線、“萬寶路”的牛仔形象和紅色幾何圖形。總之，品牌定位設(shè)計，以商品的品牌為中心，突出品牌意識，對創(chuàng)造品牌意識起著非常重要的作用。

2.產(chǎn)品定位

它是指在產(chǎn)品包裝設(shè)計，上標(biāo)明“銷售什么產(chǎn)品”，以便消費者能夠迅速識別產(chǎn)品的屬性、特征、用途、用途和等級。產(chǎn)品定位設(shè)計具體可分為：產(chǎn)品特征定位、產(chǎn)品功能定位、產(chǎn)地定位、紀(jì)念定位、產(chǎn)品檔次定位等。

(1)產(chǎn)品特色定位：突出產(chǎn)品的鮮明特色，用產(chǎn)品的特色創(chuàng)造獨特的營銷理由，以與同類產(chǎn)品相比的差異作為設(shè)計的切入點，這就是產(chǎn)品特色。可以區(qū)別于同類產(chǎn)品，在競爭中脫穎而出，比如牛奶包裝中的“脫脂”；曲奇包裝突出“無糖”等等。

江蘇與漁家大閘蟹禮品包裝設(shè)計方案廣濟農(nóng)業(yè)武都花椒蜂蜜包裝設(shè)計涼山燕麥面條包裝視覺提升方案(二)產(chǎn)品功能定位：強調(diào)產(chǎn)品不尋常的功效與功能，在產(chǎn)品包裝設(shè)計，上向消費者展示，使其與同類產(chǎn)品拉開距離，讓消費者在消費該產(chǎn)品時獲得生理與心理上的滿足。比如包裝設(shè)計，這種保健品，突出了它的功效和作用，讓消費者快速了解它的獨特功能，同時也給了消費者一種誘因、期待或承諾。工具和硬件的包裝主要突出其功能。

(3)產(chǎn)地定位：突出有特色的產(chǎn)地，以體現(xiàn)產(chǎn)品的特色和真實性，強調(diào)原料因產(chǎn)地不同而產(chǎn)生的質(zhì)量差異。突出產(chǎn)地成了質(zhì)量的保證。一般用于包裝設(shè)計的旅游紀(jì)念品、土特產(chǎn)、茶和酒。比如比利時巧克力的包裝就是用比利時的美景包裝的主要人物。因為世界上最好的巧克力在比利時，所以要突出它的產(chǎn)地。

(4)紀(jì)念性定位：紀(jì)念性設(shè)計側(cè)重于某些慶典、特殊節(jié)日、大型文化體育活動等。給消費者留下有意義的美好回憶，作為紀(jì)念品收藏。包裝設(shè)計的這類產(chǎn)品一般受到時間和地點的限制。比如“北京2008”奧運會，其特殊的飲料包裝和紀(jì)念品包裝凸顯了“北京2008”奧運會的會徽，使得包裝具有很強的紀(jì)念意義。

梅尚美魚調(diào)料包裝設(shè)計全羊奶利樂和外箱包裝設(shè)計水果蜜柚包裝設(shè)計(5)產(chǎn)品等級定位：根據(jù)不同的營銷策略和不同的用途，每種類型的產(chǎn)品都有不同的等級，設(shè)計師應(yīng)該根據(jù)產(chǎn)品的不同價格考慮合適的包裝設(shè)計。因為商品有高、中、低三個檔次，所以產(chǎn)品的檔次要準(zhǔn)確的體現(xiàn)在產(chǎn)品的包裝設(shè)計上，才能從外到內(nèi)一致。特別是高檔禮品包裝要突出其高檔感，力求體現(xiàn)其高雅、高貴、華麗，滿足消費者追求高檔的心理，滿足其送禮需求。

3.消費者定位

說明商品是“賣給誰”，為誰服務(wù)，為誰生產(chǎn)。因此，設(shè)計師必須充分了解目標(biāo)消費群體的喜好和消費習(xí)慣，使其更有針對性，讓消費者通過包裝對這款產(chǎn)品產(chǎn)生親切感。抓住消費者的心理和情感因素，就是抓住消費者的心。消費者定位是關(guān)注特定消費者的表現(xiàn)，主要適用于具有特定消費群體的產(chǎn)品的包裝設(shè)計，如性別、年齡、職業(yè)、特定用戶等。在產(chǎn)品包裝設(shè)計，中，相應(yīng)的消費者形象或與之相關(guān)的形象經(jīng)常被用作主要圖形，并且是典型的。例如，在奶粉包裝設(shè)計，有一個專門為兒童設(shè)計的奶粉包裝，其產(chǎn)品包裝設(shè)計是以天真、活潑、可愛的兒童頭部為主要視覺設(shè)計元素；還有專門為需要減肥的女性設(shè)計的全脂奶粉套餐。它的圖片圖形是象征性的杯子和尺子，意思是喝了這種奶粉還是很苗條的。視覺語言的準(zhǔn)確性是消費者定位的關(guān)鍵。

不知道火橙水果包裝形象設(shè)計大竹有機食品視覺包裝設(shè)計水果楊佳柑橘包裝設(shè)計4。綜合定位

根據(jù)產(chǎn)品和市場的具體情況，設(shè)計定位有時采取結(jié)合各種定位方法的形式。比如品牌定位與產(chǎn)品定位的結(jié)合，產(chǎn)品定位與消費者定位的結(jié)合。但無論哪種組合，都必須有一種側(cè)重視覺表達的傾向，即在處理中，一個內(nèi)容作為主要表達對象，另一個作為輔助表達對象，以免給人混亂畫面的感覺。

總之，產(chǎn)品包裝設(shè)計的定位應(yīng)該根據(jù)不同的產(chǎn)品進行分析、處理、恰當(dāng)運用和準(zhǔn)確表達。

V.改進方法

指的是對原有的包裝設(shè)計，進行適當(dāng)?shù)母倪M，使其具有一定的新意而不喪失傳統(tǒng)印象。它是原包裝的延續(xù)，而不是突變，發(fā)揮它的長處，克服它的弱點。一般用于可口可樂等包裝設(shè)計，知名品牌的包裝，它隨著時代的變化而發(fā)生微妙的變化，但它始終保持著自己獨特的特點。

第六，優(yōu)化方法

它是指在設(shè)想的設(shè)計方案中，通過比較、分析、選擇和綜合，選出最佳方案。一方面，優(yōu)化方法的原則和標(biāo)準(zhǔn)取決于商品的質(zhì)量、形式、銷售目標(biāo)、銷售目標(biāo)市場、銷售方法和銷售環(huán)境；另一方面，它取決于包裝材料、制造工藝、印刷工藝、包裝結(jié)構(gòu)、形狀、色彩和視覺表現(xiàn)、心理感受和生理滿足感。可以由大家討論評估，也可以通過多種調(diào)查方法，反復(fù)篩選，最終做出決定，選擇最佳方案。

紅心獼猴桃包裝設(shè)計香米月餅包裝盒設(shè)計巴山綠源核桃包裝設(shè)計七號。層序法

由于消費者的經(jīng)濟收入、消費目的、受教育程度、審美標(biāo)準(zhǔn)和年齡水平的不同，對產(chǎn)品包裝的需求心理也不同。因此，企業(yè)根據(jù)不同層次消費者的需求特點，指定不同層次和檔次的包裝策略，以爭取各級消費者擴大市場份額。不同級別的包裝形式針對不同檔次設(shè)計，如平裝、精裝、豪華、珍藏版。

總之，包裝設(shè)計，的產(chǎn)品有各種各樣的方法，每個包裝設(shè)計老師都有自己的工作習(xí)慣和思維方式。他不一定要堅持某一種方法，要根據(jù)具體情況分析，靈活運用，大膽創(chuàng)新。八、統(tǒng)計分析這種方法可以用于市場調(diào)查，也可以用于產(chǎn)品包裝設(shè)計通過收集相關(guān)數(shù)據(jù)，我們從不同的方面總結(jié)和分析規(guī)律，并從中得出結(jié)論。一般有以下幾種方法：

(1)列表法：指設(shè)計者在整體構(gòu)思過程中，以列表的形式記錄與包裝設(shè)計有關(guān)的諸多因素，并分類逐項進行對比分析。一般可以分為普通表或者單表。通過列表分析和總結(jié)，合理的推斷可以最好地

(2)歷史分析法：通過總結(jié)不同時代在一定歷史條件下的特點，預(yù)測其發(fā)展趨勢，進而確定新的設(shè)計風(fēng)格。

蕎麥飲茶多，包裝設(shè)計野山珍產(chǎn)品形象，包裝設(shè)計臥龍嘗蜜李子，包裝設(shè)計(3)差異比較法：分析設(shè)計原型，分類，對比，找出差異，可以是同類產(chǎn)品橫向?qū)Ρ龋部梢允乔昂螽a(chǎn)品縱向?qū)Ρ龋纱值郊?xì)，做到精準(zhǔn)。這種比較的結(jié)論使得包裝的特點更加明顯和突出。

(4)分解提取法：對其原型進行解構(gòu)，將每個部分作為一個特征來區(qū)分其他事物，這種方法直觀快捷，還可以在新的基礎(chǔ)上重構(gòu)新的形態(tài)，創(chuàng)造新的形象和形態(tài)。

(5)類比：這是設(shè)計過程中最常用的設(shè)計方法，包括擬人類比、直接類比、因果類比、對稱類比、綜合類比、象征類比、幻想類比、聯(lián)想類比、仿生類比等。通過類比，找出設(shè)計和被比較事物之間的關(guān)系。

(6)形態(tài)學(xué)分析方法：也稱形態(tài)學(xué)組合方法，將研究對象視為一個系統(tǒng)，用系統(tǒng)的方法將對象分解為若干結(jié)構(gòu)上或功能上獨特的部分，即把對象劃分為解決問題的參數(shù)和特征以及客觀的基本目標(biāo)，重新排列組合產(chǎn)生新概念。它是概念、元素和元素組合的創(chuàng)造性技巧。形態(tài)模型主要采用三個特征，建立三維空間分析模型，如某產(chǎn)品的包裝設(shè)計，分別以材質(zhì)、形狀、顏色為軸，設(shè)置一定的參數(shù)進行分析比較；也可以以圖形、顏色、文字為軸進行分析比較；也可以比較功能特性，比如社會功能，生理功能，審美功能。總之，這種方法可以更全面、立體地分析和了解該產(chǎn)品和包裝設(shè)計的特點。

東北珍珠米制品包裝袋設(shè)計青神椪柑制品包裝設(shè)計豐收園彭祖長壽獼猴桃包裝設(shè)計

上一篇：香水包裝設(shè)計淺析

下一篇：食品包裝設(shè)計應(yīng)該注意的事項