澳大利亞第二大城市墨爾本（Melbourne）日前公布了新的市徽設計，以反映這座國際公認的多元、創新、宜居和重視生態的城市形象。市長道爾（Robert Doyle）表示，“新的市徽將成為墨爾本的一個符號，它象征了墨爾本市的活力、新潮和現代化。墨爾本也將一如既往的保持這些特色。

這個由全球著名品牌顧問機構Landor設計的新“M”字市徽用以取代上世紀90年代初啟用的舊樹葉標記。市長道爾為這個耗資24萬的新城市市徽時同時表示，舊的標記顯得有點落伍。面對變化的世界，墨爾本的市徽也需要與時俱進。

市長揭開新市徽

據透露，新市徽前期調查花費9.1萬，設計本身耗資近15萬。Monash大學營銷學專家Francis Farrelly對新的標記只是表示OK。他同意墨爾本的市徽需要更新，而這一耗資也不算太離譜。但是他同時指出，如果城市本身形象沒有得到提升的話，采用新的標記也就變得毫無意義。Farrelly教授認為，撐托墨爾本的除了這個新標記外，還要依托大型活動，城市的美化以及安全等。

下面是來自BrandNew的墨爾本新市徽設計欣賞

附：墨爾本舊市徽

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