商標，體現企業形象，是企業的精神名片。人們認識一個企業，往往是從它的商標入手。因此，在設計中選擇一個好的商標是非常重要的。企業的商標一旦確定，下一步就是投入巨資做廣告，擴大知名度，讓大眾了解，接受，喜歡。如果原商標設計和選擇不當，發現不適合消費者口味，不利于產品和服務的推廣，那么更換商標會給企業帶來很大的損失。

第一，經濟損失，廣告費的投入會損失；第二，時間流失。選擇新商標需要時間，注冊新商標需要一年半左右。那么這個中間企業呢？目前很多企業選擇商標很隨意，沒有長遠打算。這種情況應該改變。

那么如何設計和選擇一個商標呢？商標設計

有的企業自己設計選擇，大部分是靠外力設計篩選，更有智慧的企業不惜一切代價從社會上收錢。

無論是向社會征集、委托他人設計，還是企業自行設計、選擇商標，廣州設計公司都要考慮以下幾點：

(a)合法性。中國的商標法和其他國家的商標法，包括《保護工業產權巴黎公約》，都禁止使用商標。如果僅在中國使用和注冊，必須符合中國商標法的規定。產品出口國外，必須在國外使用和注冊，還必須符合國外商標法的規定。

(二)符合民俗、民風和民族習慣。商標必須迎合消費者的口味，絕不使用消費者害怕的文字和數字作為商標。比如中國很多地方都忌諱貓頭鷹。如果在商品上使用貓頭鷹商標，這些商品肯定不會在這些禁忌區域銷售。此外，更適合中國的商標在另一個國家可能行不通，因為不同國家的風俗習慣不同。因此，企業在選擇商標時，必須考慮民族因素。

(三)商標應當與所使用的商品或者服務的特點相一致。每種商品都有自己的特點和用途，所以在選擇商標時，我們應該考慮這些特點和用途，以避免不利影響。比如一個商標如果在農藥中使用得當，就不能在食品中使用。“殺敵”是一個很好的暗示性農藥商標，絕對不要用在飲料中。

(4)原創性。原創，就是商標設計要有創意，要有原創。原創可以產生令人驚嘆的作品，創造出吸引人的商標，進而發展成為馳名商標。柯達(KO-DAK)、索尼(SONY)、奔馳、海爾都是原裝商標。在我國，很多企業習慣于選擇花鳥、山水樹木、文物古跡、鳥獸作為商標，如龍鳳、長城等。缺乏創新，不能引起人們的注意，也不能滿足做好商標的要求。

當然，近年來也出現了不少優秀的商標，如廣東的“健力寶”商標、杭州娃哈哈公司的“娃哈哈”商標、北大方正集團公司的“方正”商標等。江蘇洪都集團的“紅豆”商標也是一個商標杰作，讓人想起唐代大詩人王維《相思》的詩句：“當那些紅色的漿果在春天到來的時候，沖在你南方的樹枝上，帶回家一抱，為了我，作為我們愛情的象征。”正是通過這個創新的品牌，洪都服裝公司在短短幾年內發展壯大。

3.商標和商品名稱的區別

商品名稱是商品的通稱，其作用是區分不同種類的商品。商標的作用是區分不同生產者生產的商品。

4、商標與商號號碼聯系的區別

商品名，又稱廠商名，是企業的名稱，商品名是工業產權的一部分。它們像商標一樣受法律保護。它的作用是識別某個地理范圍內和某個行業內的不同企業。而且整個企業都是識別的，商標的作用是區分一個企業的商品和其他企業的商品；商品名稱必須按照《企業名稱登記管理條件》進行注冊，才能獲得和使用，并按照《條例》的規定使用和管理。商標必須按照《商標法》進行管理和使用。商標可以注冊，也可以不注冊。商標注冊和商號注冊具有不同的法律效力。商標一經核準注冊，任何其他人不得在全國相同或者近似的商品上使用或者注冊相同或者近似的商標。雖然商號受地域保護，但商標和商標還有一個區別，就是一個企業可以使用和注冊多個商標，而商號只有一個。

商標和商號密切相關，它們往往同時出現在同一商品或商品包裝上，相互影響，相互配合，共同起到識別和推廣的作用。

上一篇：君樂寶LOGO設計理念

下一篇：傳統的啤酒包裝設計受歡迎嗎