一部優(yōu)秀的企業(yè)宣傳片，離不開拍攝、剪輯、特效、配音、背景音樂等。只有這些作品完善了，才會有優(yōu)秀的宣傳片作品，其中我們或多或少對拍攝、剪輯等有所了解，但是背景音樂的選擇還是比較麻煩的。

在企業(yè)宣傳片的制作中，音樂可以增強(qiáng)鏡頭的感染力，制造懸念，連接一個場景，增強(qiáng)喜劇或悲劇效果，幫助設(shè)定時間和地點(diǎn)，還有很多其他功能。企業(yè)宣傳片的三個基本點(diǎn)是視頻、音樂和解說，這也是評價一部企業(yè)宣傳片的基本標(biāo)準(zhǔn)。

一、良好的第一印象企業(yè)宣傳片的背景音樂常被用于片頭，給觀眾以畫面更多的聽覺和視覺沖擊。所以在企業(yè)正式引進(jìn)之前，制造企業(yè)品牌的第一印象是強(qiáng)化和震撼的，音樂是最重要的記憶符號之一。聲音往往在畫面之前，這樣更容易讓人記住。就像新聞聯(lián)播一樣，即使你在忙別的事情，也可以第一時間知道節(jié)目的開頭，甚至輕輕唱出來，因為絕對有代表性，已經(jīng)印在人們的腦海里，第一印象很重要。

第二，文化的重要表達(dá)音樂對于企業(yè)的文化表達(dá)也很重要。標(biāo)題的主旋律會延伸相應(yīng)的輔助旋律。在音樂的應(yīng)用上，音樂要堅持簡單明快的調(diào)調(diào)，主旋律和輔調(diào)要穿插，不能顯得過于單調(diào)突兀。只有這樣，觀眾才能在相對舒緩舒適的聽覺氛圍中，主動聆聽技術(shù)和制作的闡述，而不是被動地被灌輸企業(yè)文化。盡量讓觀眾有理解認(rèn)知的欲望，不要對公司發(fā)展歷程等枯燥的信息感到單調(diào)，沒有跳過的沖動。

第三，傳達(dá)品牌理念

音樂對于品牌概念的傳遞也很重要。品牌概念可能會有口號、廣告語言等一些表達(dá)方式。如果是直接喊出來，會顯得粗魯淺薄，但適得其反。如果配上合適的3D和字幕，會讓人覺得是在說話，勸說的效果會更受歡迎。而且品牌承諾不是空談，需要一定的穩(wěn)定感和重量感，音樂是最好的催化劑。品牌是前一段歷史的沉淀，帶有一定的時代氣息。它的嚴(yán)謹(jǐn)、謹(jǐn)慎、重量感是一個企業(yè)的靈魂。

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