企業(yè)品牌傳播經(jīng)營(yíng)理念、企業(yè)文化、企業(yè)價(jià)值觀和對(duì)消費(fèi)者的態(tài)度。一個(gè)成功的企業(yè)品牌可以增加企業(yè)的凝聚力，增強(qiáng)企業(yè)的吸引力和輻射力，是促進(jìn)企業(yè)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步的積極因素。既然企業(yè)品牌有這么多好處，我們就來(lái)介紹一下企業(yè)品牌建設(shè)的內(nèi)容和意義。

企業(yè)品牌建設(shè)的內(nèi)容

企業(yè)品牌建設(shè)主要包括品牌資產(chǎn)建設(shè)、信息建設(shè)、渠道建設(shè)、客戶拓展、媒體管理、品牌搜索力管理、市場(chǎng)活動(dòng)管理、口碑管理、品牌虛擬體驗(yàn)管理等。

企業(yè)品牌建設(shè)的意義

1.增加企業(yè)凝聚力。既能讓團(tuán)隊(duì)成員感到自豪，增強(qiáng)員工對(duì)公司的認(rèn)同感和歸屬感，讓員工愿意留在公司，又有助于提高員工素質(zhì)，以適應(yīng)公司法展的需要，讓全體員工做主人，有同舟共濟(jì)的想法，讓員工關(guān)注公司法展，為提高公司競(jìng)爭(zhēng)力而奮斗。

2.增強(qiáng)企業(yè)的吸引力和輻射力，有利于提高企業(yè)的知名度和美譽(yù)度。一個(gè)好的企業(yè)品牌，讓外人羨慕和向往，不僅提升了投資環(huán)境的價(jià)值，也吸引了人才，使資源得到有效聚集和合理配置。企業(yè)品牌的吸引力是向心力，輻射力是擴(kuò)散力。

3.一種提高企業(yè)程度、增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的文化力量。這種文化力量是一種無(wú)形的、巨大的企業(yè)發(fā)展動(dòng)力。企業(yè)實(shí)力、企業(yè)活力、企業(yè)潛力和可持續(xù)發(fā)展能力都集中在競(jìng)爭(zhēng)力上，而提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力離不開(kāi)提高企業(yè)度。一個(gè)好的企業(yè)品牌將極大地有利于企業(yè)程度和競(jìng)爭(zhēng)力的提高。這種提升不是來(lái)自人力、物力、財(cái)力的投入，而是來(lái)自“品牌”的無(wú)形文化力量。

4.促進(jìn)企業(yè)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步的積極因素。企業(yè)品牌不是停留在美化公司形象的層面，而是成為吸引投資、促進(jìn)企業(yè)發(fā)展的巨大力量，進(jìn)而促使企業(yè)像商品一樣包裝自己，然后拿到國(guó)際甚至國(guó)際市場(chǎng)上“銷(xiāo)售”。在經(jīng)濟(jì)化的背景下，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的全方位社會(huì)滲透逐漸消除了公司的制度障礙，催化了中國(guó)公司品牌的定位和構(gòu)成。

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